Am participal si eu la ”concursul” realizat de iLeo (divizia de “interactive” de la Leo Burnett). Trebuia sa realizezi o rezolvare cat mai creativa a unui brief prin care sa convingi tinerii bucuresteni care stau online sa mearga cu bicicleta si nu cu masina. Motivul pentru care am participat este faptul ca ”premiul” oferit era un job in departamentul de creatie.
Deci trebuia o rezolvare creativa si cu aplicare pe online. Asa ca am gasit o idee centrala, pe care am dezvoltate cat de creativ am stiut in acel moment pentru o campanie unitara (doar ) pe mediul online asa cum cere brieful si asa cum e si natura jobului oferit ca “premiu”.
Astazi s-a realizat un short list cu cei alesi pentru a fi chemati la interviu.
M-am intristat cand am vazut ca nu sunt ales, pentru ca (din nou) chiar credeam ca am sanse mari si
credeam in conceptul si campania mea .
Mai ales ca mediul online + strategie + creativitate este ceea ce incerc sa fac cat mai bine pe viitor.
In alta ordine de idei, au fost foarte multe raspunsuri la acest ”concurs”; multe de la ”pusti carora le plac
reclamele” si desigur nu am stat sa le citesc rezolvarile. Am scanat totusi rezolvarile celor alesi; cum credeam : nu e ceva extraordinar.
Dar nu comentez despre rezolvarea lor, doar ca eu, cred in continuare in rezolvarea mea.
Ma simt frustrat mai ales cand citesc si faptul ca e posibil ca ultimele posturi-raspuns sa nu fi fost citite cu aceeasi atentie ca primele. Ma simt frustrat si sper totusi ca au citit toate raspunsurile.
Ma simt frustrat si poate ar trebui sa ma gandesc daca sunt bun (sau pot ajunge bun) in acest domeniu.
Ca si la un alt concurs, e posibil ca rezolvarea mea sa nu fie exact ce cautau cei de la iLeo; poate m-am concentrat prea mult sa gasesc si sa dezvolt o idee centrala si mai putin la partea ”creativa” - a se citi, moduri inovative de a ajunge la utilizatorii online.
M-am simtit frustrat, dar acum ma duc sa citesc o carte de specialitate, pentru ca nu am de gand sa renunta sa fiu bun in acest domeniu.
Daca sunteti curiosi si mai aveti rabdare, puteti citi mai jos rezolvarea mea:
Denumire: « Micul paris pe bicicleta »Target va fi segmentat si pe criteriul de lifestyle. Ne indreptam atenti spre acel tip de tinar care cunoaste ce inseama sa porti un naumit parfum, sa dai un ban pentru sala de fitness si care se tund la hairstylist si nu la frizerie.
Astfel campania va avea personaje tinere care merg la scoala pe bicicleta si tineri oameni de afaceri sau angajati in birouri, care merg la serviciu in tinuta business. Idee este sa convingem tinerii activi din mediul business si cei de la licee/facultate ca mersul pe bicicleta pana la scoalaa/birou nu este doar mai rapid decat masina dar si la fel de « chic » precum e in Paris.
Promovarea campaniei :
Desigur avem: microsite al campaniei plus o sectiune din site prin care prezentam oferta de biciclete pentru oras ( posibilitatea de a se cumpara online si livrare la domiciliu ).
Bannere dinamice pe siteurile urmarite de target care duc spre microsite. Bannerile dinamice in mai multe executii :
1. Fata tanara care e imbracata in uniforma scolara si care merge pe bicicleta, pe o strada, pe langa masini. ( ea intrece multe masini) apoi se suprapune headline-ul campaniei « Micul paris pe bicicleta : de 3 ori mai repede pana la scoala » + adresa micrositeului.
2. Tanar in camasa alba pe o bicicleta de oras care depaseste masinile. Dupa cateva secunde se suprapune headlineul campaniei : « Micul paris pe bicicleta : de 3 ori mai repede pana la birou » + adresa microsite.
3. O ilustratie animata prin care o bicicleta face slalom pintre masini pana la scoala/birou. + la final headlineul : « Micul paris pe bicicleta : de 3 ori mai repede decat stand in masina » + adresa microsite.
( toate executiile au fundalul (strada pe care se desfasoara actiunea) in acelasi ton cu perioada campaniei : daca campania e toamna –in fundal se vad si copacii cu frunze aramii, daca campania se realizeaza vara – in fundal e un soare puternic,soferii imbracati sumar si asudand )
Partea a 2a a campaniei va fi realizata prin bannere grafice, care nu sunt in miscare ci statice. Aceste sunt realizata mai artistic ( prin folosirea fotografiei si mai putin prin ilustratie). Se folosesc aceleasi personaje ca in prima parte dar acum fata care merge la scoala, prezentata pe bicicleta pe aceeasi strada , dar nu mai sunt masini ci acum se vede in backgroud Tour Eiffel. Headlineul campaniei este putin personalizat : «Bucurestiul pe bicicleta : de 3 ori mai repede pana la scoala».
Pentru barbatul in costum de pe bicicleta, pe fundal este Notre Dame si headlineul devine : «Bucurestiul pe bicicleta : de 3 ori mai repede pana la birou».
Campania mai consta si in utilizarea unui alt banner interactiv care transmite LIVE imagini din trafic, de pe o anumita strada amenajata cu pista de bicileta. Prin acest live webcam, se vede cum biciclistii intrec masinile stationate in trafic. ( o posibilitate e sa se transmita prin acest baner doar o inregistrare video a acelei strazi daca nu se doreste o transmisie live)
Realizarea unei IMviroment special pentru yahoo messenger, care sa fie parte integrata din campanie si sa aiba elementele vizuale din campanie. Acest IMviroment este promovat prin casuta cu publicitate tot din Yahoo messenger.
Desigur, camania va avea si cont facut pe siteurile de networking precum Hi5, Youtube, MySpace etc si pentru o perioada de timp vor fi actualizate de catre redactori web, tineri, cu aceleasi caracteristici ca utilizatorii din targetul nostru. (ca sa comunice pe aceesi limba).
Pentru segemtul din target reprezentata de angajatii in birouri, retele sociale sunte cele destinate lor (LinkedIN, Facebook etc)
Aceasta campanie nu se intersecteaza cu populatia formata din tinerii care merg pe mountinbike si deci nu ne adresam lor. Bicicletele din campanie sunt mai chic, precum in Paris, cu roti mari si cosulet in fata.
MICROSITEUL :
Toate bannerile, profilurile si IMviromentele create in campanie duc sau au link spre microsite.
Acest microsite are o sectiune pentru acizitionarea bicicletelor online. Daca se gaseste si un partener, vanzarea de pe site dispune de o reducere de x%. (aici intervin alti factori)
O alta setiune a siteului este realizata in flash si presupune o pagina foarte lunga (pe verticala), cu poze interesanta sau text foarte interesant asfel incat cititorul sa de-a scoll in jos din proprie initiativa. Aceasta pagina are si un fel de widget “plutitor” care inregistraza in kilometri cat ai dat de scroll-ul mouse-ului. Aceasta distanta poate fi transformata si in timp economisit pentru parcurgerea distantei casa-birou.
Ideea cu aceasta pagina poate fi transformata si intr-un widget pentru Windows Vista Widgets sau Yahoo Widgets (pentru Windows), sau extensie pentru FireFox, care poate fi descarcat, instalat in calculator si care calculeaza cati kilometrii “dai la pedatala” scroll-ului de la mouse. Aceste distante sunt asimilate pedalarii pe bicicleta si transformate in timp economisit in trafic.
(adica un sumar ar zice: azi ai pedalat x kilometrii, pentru ca ai mers cu bicileta ai economisit 3 ore de stat in trafic )
Aceeasi idee poate fi concretizata si intr-un joc flash.
Va multumesc,
Am incercat sa iti trimit un comentariu, dar nu stiu daca a ajuns. Mie mi-a placut ideea ta. Mi-au placut si ideile mele. Numai ca n-a fost sa fie. Daca as fi ales eu finalistii, ar fi fost altii; o singura persoana din cele alese chiar a avut ceva creativ.
Felicitari!
Ai facut o treaba buna!
Nu lasa nimic sa te descurajeze!
multumesc.
Stiti ce se mai invata din astfel de concursuri?
Faptul ca daca nu esti ales, inseamna ca poate nu era momentul si poate nu te potrivesti cu acel angajator; dar nu inseamna ca nu esti bun pentru acelt tip de job.
Spor si un an plin de succese !