Am participat si eu la concursul MasterPlan si chiar credeam ca am dat o rezolvare buna. Dupa ce am vazut rezolvarea Carinei, imi dau seama ca abordarea mea e diferita.
Problema mea e acum ca nu stiu exact care sunt greselele facute de mine in rezolvarea briefului, deci orice opinie este bine venita:
“Problema : China Pensils este fabricant de creioane care au o mina foarte buna, dar acest avantaj nu este comunicat consumatorului (nu este folosit acest punct tare pentru o pozitionare). De asemenea denumirea “China Pencils” este una generica, care nu particularizeaza produsele companiei. Tot aceasta denumire constituie si un punct slab prin prezenta cuvantului “China”, in contextul unei piete care se fereste de produse provenite din China.
Strategia de relansare : Pentru relansarea pe piata romana, “China Pencils” isi va schimba numele in altul mai atragator si memorabil pentru piata tinta formata din scolari. “China Pencils”, cu noua sa denumire, se poate pozitiona ca si compania de creioane pentru scolari .
o Se concepe un tip de creioane cu o denumire apropiata de cel al desenelor animate, impreuna cu packaging viu colorat si inspirat din o tema populara la nivel mondial de desene animate. Acest produs va fi destinat prescolarilor si va concura cu acele creioane HarryPotter ale concurentei. Pentru acest produs nu se recomanda oferte speciale, cumparatorul fiind motivat de tema desenelor animate. Tema “anime” poate fi cu succes folosita in acest caz.
o Al doilea tip de produs propus este intr-un packaging mai “sobru”, cu o alta denumire (legata de scoala/scolar) cu elemente grafice din domeniul scolar/ geometrie/desen tehnic. Acest produs va fi destinat scolarilor de la gimnaziu si liceu, fiind recomandata oferte speciale.
Pentru ambele produse se va realiza o promotie, bazata pe popularitatea canalului media: telefonul mobil. Prin aceasta se va oferi cadou actipilde pentru mobil, cu caracterele si cu denumirile celor 2 tipuri de creioane lansate.
o ChinaPencils va exploata minele sale de f buna calitate, prin target-area unor categorii profesionale ( desenatori, arhitecti) realizand un al 3 a produs cu naming, canale de promovare diferite de a celorlalte 2 tipuri de creioane produse.”
Daca vrei parerea mea, nu e deloc rau ce ai facut, dar nu cred ca propunerile tale intra in sfera planningului. Tu ai deja un produs, ai datele despre el. Cred ca noua ni se cere o pozitionare in mintea consumatorului. Ei ziceau deja ca avem creioane negre si simple. Iti spun sincer ca si eu m-am gandit la schimbarea numelui, e ceva evident ca ideea de “china” e u atribut negativ din strat. Dar, din nou, nu cred ca tine de planning. Chiar cred ca solutiile propuse de tine sunt foarte valide, dar d p d v al marketingului, nu al planningului. Parerea mea.
“… se VA oferi cadou ACTIPILDE pentru mobil”
Dupa trei faulturi la limba romana in aceeasi propozitie, domnule Alexandru Negru, v-as recomanda sa largiti putin spectrul de greseli pe care sunteti preocupat sa le evitati.
Amical, Vlad.
P.S.: Nu, n-am numarat rau, sunt trei greseli in propozitia de mai sus, desi doar doua cuvinte sunt evidentiate. Cred ca le veti depista singur. In caz contrar, va pot lamuri intr-un e-mail.
in primul rand va multumesc pentru comentariu.
am identificat toate cele trei greseli de gramatica.
daca sunteti de acord chiar doresc sa imi spuneti si celelalte greseli, nu doar de gramatica, pe care le identificati (pe langa cele zise de Carina)
Din pacate, nu posed cunostinte de marketing, asa ca nu pot emite pareri pertinente in legatura cu acest domeniu. Am dat intamplator peste acest articol. Va urez succes.
si eu sunt de acord cu ce spune carina, si anume ca propunerile nu au legatura foarte mult cu planningul. si eu am trimis niste idei si am realizat ca ei nu se asteptau neaparat la o propunere de implementare propriu-zisa, ci la o identificare reala a unei probleme si sugestia solutiei, cat de poate de fezabila. simplu si la obiect.
daca s-a facut si un pic de cercetare anterior, cu atat mai bine!
succes pe viitor! si eu imi doresc la fel.
Si eu am propus schimbarea numelui (si la mine a mers:) ). Nu pot sa spun ce e gresit la tine, nu cred ca sunt in masura, dar pot sa spun ca si eu m-am gandit la faza cu mina, la scolai, la arhitecti si la ce ai scris tu acolo. Si apoi am dat totul la o parte gandindu-ma ca, la urma urmei, oamenii astia produc creioane simple, lungi si negre pe care poate ca nu sunt dispusi sa le schimbe. Asa ca am abordat problema dintr-un alt unghi. Poate de asta a mers. Cine stie?