Ateliere ADfel… si dupa

Ateliere sau workshop-uri sau ceva la mijloc, la prima editie.

Pe scurt:

S-au inscris peste 100 de persoane, din care doar 25 au format echipe cate 5.

Domeniile din care eram noi, cei 25 de participanti la atelier, sunt foarte diverse: de la marketing la comunicare, la litere, filosofie, si pana la jurnalism si arte.

A fost putin ciudata aceasta prima editie, poate si pentru ca sunt mai multe variante de desfasurare a atelierelor si nu se stie clar care varianta e mai bine de urmat. In urma feedback-ului primit de organizatori, de la participantii de anul acesta, sunt sigur ca se vor organiza in 2009 niste ateliere foarte bine puse la punct.

S-a inceput cu prezentari tinute de Costin Radu – IQAds, Bogdana Butnar - McCann, Alexandru Dumitrescu - McCann, + briefing-ul cu Sonia Micu, Junior Brand Manager, Coca-Cola Light & Coca-Cola Zero; apoi s-a intrat direct in actiune si fiecare echipa a inceput lucrul: gasirea ideii strategice si cele creative. Tot in acest timp fiecare din cele 5 echipe a primit feedback la ideile gasite (coaching), pana la rafinarea uneie.

Daca in primele 2 zile am lucrat pe partea strategica, ultimele 4 zile au fost pentru creatie. De la inceput am primit feedback pozitiv asupra ideii strategice. Totusi, pana la final noi, echipa 1, am analizat si ras-analizat atat de mult strategia incat nu am mai avut timp (suficient) pentru creativitate. Oboseala adunata (lucram in continuu de dimineata 9-10 pana seara 17-18), a contribuit si ea in mod negativ la partea noastra creativa ( eu cred scuza asta ).

In cele 4 zile “de creatie” am avut coaching si cu Şerban Alexandrescu - Headvertising si inca cineva, caruia nu i-am retinut numele. Cu ce ramai este faptul ca inveti sa interactionezi cu diverse tipologii de oameni… creativi. Fiecare cu stilul personal si fiecare cu o viziune asupra campaniei propuse de noi.

Ceea ce e important si am invatat este :

• sa gasesti modalitatea cea mai eficienta de comunicare cu creativii agentiilor de publicitate,
• conteaza foarte mult dinamica unei echipa si trebuie ca fiecare membru al ei sa traga in aceeasi directie
• exista oameni profesionisti si buni, atat in randul agentiilor dar si in randul viitorilor angajati in comunicare (adica colegii de atelier)
• este la fel de importanta partea strategica cat si partea creativa pentru a castiga un pitch
• experienta  avuta la aceste ateliere imi permite acum sa auto evaluez o propunere de campanie

Dupa prezentarea tuturor propunerilor de campanii ale celorlalte 4 echipe, am stiu ca ceea ce vroia clientul este de fapt altceva decat am propus noi, si ca va castiga altcineva. Totusi, nu a castigat nici echipa previzionata de mine .

Saptamana viitoare vorbeste Adrian, despre branding si identitate -online si offline.