Alexandru Negru

Ce inseamna de fapt CSR? dar “ieseala” ?

Alex Negru — Wed, 10 Feb 2010 23:27:56 +0000

CSR sau Corporate social responsibility are mai multe definitii dar nu toti “specialistii” (ma raportez la Romania) stiu ce inseamna foarte exact.

Pe scurt e vorba ca o companie sa se implice activ in a produce efecte pozitive, in primul rand pentru mediul social in care se gasesc consumatorii sai.

Ca exemplu: o companie de telecomunicatii, ar trebui in primul rand sa se implice in colectarea deseurilor – telefoanele mobile – pentru a nu fi aruncate aleatoriu si influenta negativ mediul inconjurator si abia apoi sa se implice in campanii anti-sida. (repet, e doar un exemplu al tipurilor de campanii in care companiile trebuie sa se implice, dpdv al teoriei CSR )

Am facut aceasta introducere legata de companiile de telecomunicatii pentru ca vreau sa ma refer la noua campanie Vodafone : Marea ieseala

Ce inseamna cuvantul “ieseala”? Desigur el nu exista, dar inteleg ca McCann il foloseste ca fiind un termen “hip” – un mod de vorbire al tinerilor – targetul companiei. (care tineri? nu sunt ironic, chiar sunt curios cine si in ce regiuni se foloseste aceasta expresie).

Legatura intre CSR si “ieseala”:

Personal, consider ca inteleg foarte bine societatea economica, de consum, in care traim si deci motivul pentru care o companie precum Vodafone are obiectiv principal realizarea unui ROI financiar cat mai mare, prin ceea ce si cum comunica.

In acelasi timp, ca multi altii care mai citesc din cand in cand articole despre business/comunicare si care interactioneaza cu diversi clienti, stiu ca deciziile nu sunt luate de companii – ele nu exista . Exista oameni care lucreaza in companii si decizia se ia la nivel de indivizi. Din acest motiv puterea argumentului “orice pentru profit financiar”, scade.

Deci oamenii de la Vodafone si respectiv de la McCann trebuie sa gandeasca responsabil social si sa nu distruga si ultima urma de cultura si gramatica romaneasca si sa inventeze un cuvand gresit si sa il introduca in limbajul curent.

Abia asta inseamna o companie responsabil social – care trebuie sa influenteze pozitiv mediul in care traiesc consumatorii sai – si nu sa il denatureze.

Iar argumentul de aparare, care ar putea fi invocat, ca mie imi este usor sa scriu pe un blog, undeva pe internet, pe cand acei brand manageri si accounti trebuie sa faca profit pentru firma pentru ca asta le cere profesia – nu sta in picioare. Sunt sigur ca cei mai inteligenti si pregatiti profesional stiu ca pe termen mediu si lung orice companie are de castigat prin abordarile CSR , in detrimentul unor campanii tipice, pe termen scurt, de genul “marea ieseala” .

P.S. am folosit ca referinta tweet-ul MRMRomania pentru ca ei sunt implicati in campanie, pe partea de online.

In acelasi timp, daca cumva ajunge cineva de la ei sa citeasca acest post, vreau sa le transmit dezamagirea mea : nu stiu sa foloseasca canalele social media. chiar daca nu respecti/cunosti un interlocutor (sau nu e A-list blogger/ciripitor) – e politically corect sa ii raspunzi .

Update 11 febr, ora 14:04 : pentru ca ceream ca lumea sa fie politically corect, am sa fiu si eu, si pun link catre acest tweet.

No related posts.

Audiobook-uri despre marketing si viata

Alex Negru — Sat, 30 Jan 2010 21:59:07 +0000

Viata:

Shunryu Suzuki – Zen Mind, Beginner’s Mind
voi reveni si cu The 4-Hour Workweek – Timothy Ferriss
( direct de la sursa – Personal Development for Smart People – Steve Pavlina )

marketing:

W. Chan Kim Renee Mauborgne – Blue Ocean Strategy
The Art of War by Sun Tzu
Seth Godin- Permission Marketing

Mai recomandati si altele pe care le aveti?

Studiului privind relatia dintre marketing – relatii publice – publicitate Am participat la un studiu privind ”Opinia masteranzilor români privind raportul dintre strategiile de marketing, relaţii publice şi publicitate“ Am primit acum raportul preliminar [ .pdf ]...

Articol pentru mine

Alex Negru — Thu, 28 Jan 2010 13:10:48 +0000

Acest articol este un reminder pentru mine:

Ladies and Gentlemen of the class of ‘99
If I could offer you only one tip for the future, sunscreen would be
it. The long term benefits of sunscreen have been proved by
scientists whereas the rest of my advice has no basis more reliable
than my own meandering
experience…I will dispense this advice now.

Enjoy the power and beauty of your youth; oh nevermind; you will not
understand the power and beauty of your youth until they have faded.
But trust me, in 20 years you’ll look back at photos of yourself and
recall in a way you can’t grasp now how much possibility lay before
you and how fabulous you really looked….You’re not as fat as you
imagine.

Don’t worry about the future; or worry, but know that worrying is as
effective as trying to solve an algebra equation by chewing
bubblegum. The real troubles in your life are apt to be things that
never crossed your worried mind; the kind that blindside you at 4pm
on some idle Tuesday.

Do one thing everyday that scares you

Sing

Don’t be reckless with other people’s hearts, don’t put up with
people who are reckless with yours.

Floss

Don’t waste your time on jealousy; sometimes you’re ahead, sometimes
you’re behind…the race is long, and in the end, it’s only with
yourself.

Remember the compliments you receive, forget the insults; if you
succeed in doing this, tell me how.

Keep your old love letters, throw away your old bank statements.

Stretch

Don’t feel guilty if you don’t know what you want to do with your
life…the most interesting people I know didn’t know at 22 what they
wanted to do with their lives, some of the most interesting 40 year
olds I know still don’t.

Get plenty of calcium.

Be kind to your knees, you’ll miss them when they’re gone.

Maybe you’ll marry, maybe you won’t, maybe you’ll have children,maybe
you won’t, maybe you’ll divorce at 40, maybe you’ll dance the funky
chicken on your 75th wedding anniversary…what ever you do, don’t
congratulate yourself too much or berate yourself either — your
choices are half chance, so are everybody else’s. Enjoy your body,
use it every way you can…don’t be afraid of it, or what other people
think of it, it’s the greatest instrument you’ll ever
own..

Dance…even if you have nowhere to do it but in your own living room.

Read the directions, even if you don’t follow them.

Do NOT read beauty magazines, they will only make you feel ugly.

Get to know your parents, you never know when they’ll be gone for
good.

Be nice to your siblings; they are the best link to your past and the
people most likely to stick with you in the future.

Understand that friends come and go,but for the precious few you
should hold on. Work hard to bridge the gaps in geography and
lifestyle because the older you get, the more you need the people you
knew when you were young.

Live in New York City once, but leave before it makes you hard; live
in Northern California once, but leave before it makes you soft.

Travel.

Accept certain inalienable truths, prices will rise, politicians will
philander, you too will get old, and when you do you’ll fantasize
that when you were young prices were reasonable, politicians were
noble and children respected their elders.

Respect your elders.

Don’t expect anyone else to support you. Maybe you have a trust fund,
maybe you have a wealthy spouse; but you never know when either one
might run out.

Don’t mess too much with your hair, or by the time you’re 40, it will
look 85.

Be careful whose advice you buy, but, be patient with those who
supply it. Advice is a form of nostalgia, dispensing it is a way of
fishing the past from the disposal, wiping it off, painting over the
ugly parts and recycling it for more than
it’s worth.

But trust me on the sunscreen…

No related posts.

Concert muzica traditionala japoneza la shamisen

Alex Negru — Fri, 22 Jan 2010 17:34:23 +0000

Va invit. Pe 30 ianuarie. Detalii complete pe siteul Asociatiei Romano Japoneza Himawari Iasi.

Festival Japoneza in Gradina Botania – 5 iulie 2009 O noua edite de festival Tanabata - duminica 5 iulie 2009, incepand cu ora 12. Locatia: Gradina Botanica Iasi – la pagoda japoneza. (urmariti indicatoarele prezente in...
Cum am “omorat” eu limba japoneza intr-un spot video Urmeaza un spot video pentru festivalul multicolor organizat de agentia de PR Truisme. La festival participa si asociatia romano japoneza Himawari. In spot apare Sena...
Festivalul Tanabata 2009 – in cateva cifre Festivalul Tanabata este organizat deja de 3 ani consecutivi de Asociatia romana japoneza Himawari Iasi, in Gradina Botanica . 4 dansuri au fost admirate de...

2010

Alex Negru — Thu, 07 Jan 2010 11:46:16 +0000

Sper ca ati eliberat deja inbox-ul de mesajele de sarbatori si ca munca si creativitatea este in toi.

Eu va doresc sincer mult succes in 2010!

Akemashite omedetou gozaimasu !
adica ”Felicitari pentru anul nou!” ( expresie similara pentru “La multi ani” in limba japoneza )

Concert muzica traditionala japoneza la shamisen Va invit. Pe 30 ianuarie. Detalii complete pe siteul Asociatiei Romano Japoneza Himawari Iasi. ...
Nr. 3 al revistei MangaHolic Revista MangaHolic nr 3 este gata si acum poate fi comandata de pe site-ul dedicat. Are mai multe povesti manga ( 6), plus castigatorul concursului...
Cum am “omorat” eu limba japoneza intr-un spot video Urmeaza un spot video pentru festivalul multicolor organizat de agentia de PR Truisme. La festival participa si asociatia romano japoneza Himawari. In spot apare Sena...

team ADventure – Festival Concurs de Strategie Publicitară şi Relaţii Publice

Alex Negru — Fri, 30 Oct 2009 12:23:51 +0000

Festivalul Concurs de strategie Publicitară şi Relaţii Publice team ADventure se adresează atât studenţilor şi masteranzilor Facultăţii de Filosofie şi Ştiinţe Social-Politice – Secţia „Ştiinţe ale Comunicării”, cât şi reprezentanţilor mediului privat ieşean.

Scopul proiectului îl reprezintă crearea unui cadru de întâlnire şi colaborare între mediul academic, agenţii economici şi studenţii activi în domeniul Relaţiilor Publice şi al Publicităţii.

Realizarea acestui scop este posibilă din prisma iniţierii şi menţinerii unui cadru colaborativ, de pe poziţia unuia dintre actorii implicaţi. PRIME Iaşi este tocmai liantul între profesori, specialişti din domeniu, studenţi şi agenţii economici (care pentru noi sunt viitori angajatori), având locul şi capacitatea necesare pentru a răspunde nevoilor specifice fiecărei categorii.

Festivalul Concurs de Strategie Publicitară şi Relaţii Publice team ADventure se adresează atât studenţilor şi masteranzilor Facultăţii de Filosofie şi Ştiinţe Social-Politice – Secţia „Ştiinţe ale Comunicării”, cât şi reprezentanţilor mediului privat ieşean.

Scopul proiectului îl reprezintă crearea unui cadru de întâlnire şi colaborare între mediul academic, agenţii economici şi studenţii activi în domeniul Relaţiilor Publice şi al Publicităţii.

PRIME Iaşi este tocmai liantul între profesori, specialişti din domeniu, studenţi şi agenţii economici, având locul şi capacitatea necesare pentru a răspunde nevoilor specifice fiecărei categorii.

Conferinţa team ADventure – În săptămâna anterioară Galei va avea loc o conferinţă pe 3 teme relaţionate cu studiile de caz. Temele conferinţei vor fi susţinute de 3 specialişti din domeniu, astfel echipele, dar şi publicul putând afla informaţii noi. Urmează în final Gala de prezentare, jurizare şi premiere a proiectelor, iar proiectul se încheie cu evaluare şi follow-up.

Îi avem ca invitaţi pe specialiştii: Alexandru Negru (HEADidea), Marian Crenganiş (Media Zone Productions) şi Valentin Tatar (Agency One).

Aceştia vor fi prezenţi pe data de 6 noiembrie, în Aula Magna a Universităţii „Al. I. Cuza”, începând cu orele 12:00 şi ne vor prezenta cele mai semnificative detalii despre importanţa campaniilor de poziţionare pentru o companie şi strategiile de comunicare pentru conştientizarea necesităţii unui produs/serviciu pe piaţă.

PRIME reprezintă Asociaţia Europeană a Studenţilor la Relaţii Publice şi Comunicare

UPDATE:

Cum a fost ? Iata parerea organizatorilor.

Si inca una.

P.S. aici e .ppt-ul folosit de mine

Studiului privind relatia dintre marketing – relatii publice – publicitate Am participat la un studiu privind ”Opinia masteranzilor români privind raportul dintre strategiile de marketing, relaţii publice şi publicitate“ Am primit acum raportul preliminar [ .pdf ]...

Muncesc gratis pentru proiectul tau

Alex Negru — Fri, 21 Aug 2009 10:22:51 +0000

Stiu ca sunt mai multe tipuri de persoane care citesc ocazional blogul meu, dar acest articol este destinat agentiilor de marketing, publicitate si branding.

Salut. Eu sunt Alexandru Negru. Ma vei putea contacta la email: alexnegru @ gmail.com

Am o propunere pentru cei care lucreaza in agentii profesioniste de marcom si care au in acest moment proiecte ce consuma foarte mult timp (răpind chiar ore bune din cele de somn):

Te voi ajuta sa externalizezi anumite elemente ale proiectului, fara remuneratie, fara a interactiona fizic cu tine si deci fara a iti ocupa timp ci dimpotriva.

Singurul aspect la care va trebui sa te implici este sa raspunzi la emailurile mele, pentru a imi aproba drumul si directia pe care o abordez pentru proiectul “nostru”.

Cu alte cuvinte, poti considera aceasta propunere un internship remote, fara obligatii de ambele parti, fara timp pierdut.

Daca nu vei considera satisfacator ajutorul meu, e foarte simplu sa “move on”, ignorand rezolvarea primita. In caz contrar, in care propunerea mea va fi “a life saver” mi-ar face placere sa discutam personal pentru continuarea colaborarii.

Cum te pot ajuta:

- insights de consumator din nord-estul Romaniei

- propunere de campanie integrata

- research: research calitativ sau cantitativ, mai usor pe grupele de varsta (dar nu numail):

14- 18
19 – 23
24 – 29
dar si 29 +

- design:

creat o identitate (logo)
desenat/animat un banner outdoor/online
realizare key visual
etc.

- online:

consultanta in comunicarea pe bloguri
promovarea prin Google Adwords
instalat un blog wordpress sau personalizat o tema
administrat o campanie de newslettere
creat awareness si comunicare de brand in social media (twitter, facebook, linkedin, youtube)
etc.

Cum vom comunica:

pentru ca voi lucra remote vom comunica primordial prin email:

email: alexnegru @ gmail.com

dar daca doresti putem discuta si prin :

telefon: 0743599296

si eventual:

skype: headidea

gtalk: headidea

Y!M: headidea

Alte detalii:

- cum mi-a venit ideea?

Nu e o idee noua/proprie. Am citit un ebook recomandat de Seth Godin

- de ce fac aceasta?

Pentru ca eu inca cred, in ciuda experientei personale de pana acum cu advertisingul de “top” din Romania/Bucuresti ca exista agentii si oameni de calitate ce sunt in permanenta dezvoltare personala si profesionala cu care mi-ar face placere sa lucrez.

- ce experienta am pana acum?

cel mai bine stie Google dupa cautarea “alexandru negru” si desi nu e 100% gata mai sunt cateva elemente pe www.headidea.ro

Ma poti contacta la email: alexnegru @ gmail.com

No related posts.

Cum obtii o sponsorizare ? – sfaturi de baza

Alex Negru — Mon, 17 Aug 2009 11:14:43 +0000

Am primit aceasta intrebare acum cateva luni pe email si am zis sa pun raspunsul meu si pe blog, poate ajuta si pe altii.

Sfaturile date de mine tin de bun simt (sunt basic) si sunt extrase din experienta mea in zona ONG-urior.

Intai puteti citi exact ce am fost intrebat si mai jos este si raspunsul.

Am cateva intrebari pentru tine, nu e vorba de un interviu, vreau sa aflu in interes personal o serie de raspunsuri privind obtinerea de fonduri de la sponsori. Am “pus la cale” un site cu recenzii de muzica, care se vrea atipic. indraznet si, din nou, este non-profit. Dar tocmai acest aspect doresc sa-l schimb fara sa-i modific totusi directia si targetul.

Parerea mea esta ca poate sa devina un brand, numai sa-l asociez cu conceptul de pace, cu miscarile pentru pace, organizatiile si activitatile care promoveaza muzica, non-violenta si solutionarea de conflicte indiferent de tema. Desi recenziile inca nu sunt “nisate”.
Ca prim pas m-am gandit la un concurs – o chestie interactiva, unde utilizatorii vor putea castiga tricouri sau alte bunuri care nu implica sume mari de bani. Dar ca sa fie un concurs am nevoie de premii, iar pentru acestea am nevoie de sponsori.

Cum pot obtine sponsorizari, in general? Exista o diferenta -din punctul de vedere al celui sponsorizat – in obtinerea/atragerea de sponsori de evenimente vs. sponsorizarea de consursuri?
Stii daca exista vreo retea in Romania care se ocupa de gasirea de sponsori?
Brandurile mici sunt interesate sa sponsorizeze in situatia economica actuala?
Ce ar trebui sa contina un proiect cu care sa ma prezint departamentului de PR sau marketing in vederea obtinerii unor fonduri?

__________

Salut,

Hai sa le iau pe rand:

de obtinut sponsorizari, indiferent de natura lor si indiferent de natura proiectului e destul de greu (dar asta banuiesc ca stie toata lumea )
nu stiu niste exemple exact, dar stiu ca exista carti/manuale care trateaza conceptul de sponsorizare. daca vrei sfaturi mai detaliate si bazate de pe argumente cercetate cauta aceste carti (cred ca sunt, in biblioteci, in lb romana. dar desigur si in engleza pe net)
cum poti obtine sponsorizari in general? pai simplu: prin oferirea sponsorului altceva in schimb. ce ii poti oferi tine de tipul proiectului/evenimentului… in cazul tau: cauta ori (1) sponsori care sa aiba acelasi target ca si siteul tau (de la demografice pana la psihografice) (bine, nu le poti tu cerceta acum, dar aproximeazale din gandire), ori (2) sponsori care sa aiba ca produse comercializate exact ce ai tu nevoie sa dai ca premiu. (de ex. daca vrei sa dai tricouri premiu, cauta niste producatori/cei ce personalizeaza tricouri. astfel, chiar daca nu aveti un target identic dpdv demo/pshiografic, el va beneficial totusi de promovarea produsului sau – pt ca e oferit ca premiu) ( iar asta iti raspunde si afirmativ la intrebarea ta : “ Exista o diferenta -din punctul de vedere al celui sponsorizat – in obtinerea/atragerea de sponsori de evenimente vs. sponsorizarea de consursuri?”)
alte sfaturi: ai nevoie de trafic. daca nu ai trafic, atunci de vizibilitate. ce inseamna vizibilitate pentru sponsor? pai vorbeste cu sponsorul si zii ca va aparea numele si linkul catre el pe x siteuri/bloguri. (asta inseamna, desigur, ca inainte vei vorbi si vei cauta parteneri media- acele siteuri/bloguri)
retea care sa gaseaca sponsori? nu stiu EXACT ce intelegi prin retea dar in pricipiu raspuns ar fi negativ. (desi exista diverse companii, care se ocupa de organizari de evenimente sau orice altceva, care de fapt eu aduna sponsori si apoi subcontracteaza furnizori pt implementarea evenimentului). dar asta e alta poveste.
branduri mici? daca e brand deja, chiar daca e “mic” , cum zici tu, inseamna ca da, e interesat sa devina “brand mare”. si situatia actuala influenteaza piata la nivelul ei macro/general. dar individual luat si negociat/convins cu sponsori argumentul de “criza” va fi adus doar de aceia care ori nu au nici o treaba ori vor sa scape repede de tine. (cei buni, o sa iti aduca alte argumente, probibil argumente reale pe care tu nu le poti oferi lor cu proiectul tau)
Ce ar trebui sa contina un proiect cu care sa ma prezint departamentului de PR sau marketing in vederea obtinerii unor fonduri? vezi pct 3. Ca sa detaliez putin: studiaza cat de bine poti in timpul avut la dispozitie eventualul sponsor; inainte de al aborda. apoi daca ai cu adevarat ceva ce ii poti oferi, contacteaza-l. daca nu, mai bine nu pierzi timp si nu ii mai propui deloc. Desigur, poti si tu, asa cum am mai incercat si eu, sa incenrci totusi sa intrebi. Sa le propui sponsorizarea desi sansele erau foarte mici pentru un raspuns pozitiv. eu personal, si din acest comportament + raspunsurile lor am invatat ce vor si cum si cat vor unii in schimbul unei sponsorizari.

Sper sa te ajute,

P.S. uite aici un ghid http://www.altermedia.ro/resurse.php?resu_id=7 din pacate nu l-am citit si nu stiu cat de bun e.

No related posts.

Festivalul Tanabata 2009 – in cateva cifre

Alex Negru — Mon, 13 Jul 2009 22:59:44 +0000

Festivalul Tanabata este organizat deja de 3 ani consecutivi de Asociatia romana japoneza Himawari Iasi, in Gradina Botanica .

4 dansuri au fost admirate de vizitatori
peste 20 de membri ai asociatiei au participat
vizitatorii au facut poze cu 2 persoane japoneze – dna. Michiko si dna. Eiko
683 de persoane si-au scris dorintele pe un biletel si l-au agata de bambus
peste 1000 de persoane ne-au vizitat in cursul zilei ( 12:00- 17:00 )
5 canale media au amintit despre festival:
- TV: PrimaTV Iasi, Kanal D, TeleM Iasi, IasiTvLife,
- radio: Radio Iasi, Trinitas,
- presa scrisa: adevarul.ro , adevarul.ro (2), ziaruldeiasi.ro, flacaraiasi.ro,
- online: newsiasi.ro, altiasi.ro, inoras.ro, 360city.ro , Univ. Al. I Cuza Iasi, blogs: rpanduru.blogspot.com, forums: www.iasiforum.ro , forum.cs.tuiasi.ro , forum.infouaic.com , forum.urban-works.org , agregatoare: 1, 2, 3, 4,
- outdoor: afise la Sage, Acaju, Humanitas, Casa de cultura M. Ursachi, Gradina Botanica, Palatul Copiilor, Corp A Universitate, Corp B Universitate.

Am aplica 28 mini chestionare. Din ele a rezultat :

9 barbati (32,1%) si 19 femei (67,8%)
media de varsta : barbati 32,4 ani si femei 31,2 ani
surse de informare despre festival:
- din massmedia (nespecificat) 2 pers
- de la organizatori ( Himawari) 4
- de la familie 1
- de la prieteni 4
- site uaic.ro 2
- site inoras.ro 3
- TV: IasiTvLife 1
- Se aflau intamplator prin Gradina Botanica 3
- Adevarul de Seara 2
- Radio Trinitas 1
- Radio Iasi 1
Activitati din cadrul evenimentului asteptate:
- dansuri traditionale 13
- ceremonia ceaiului 21
- origami 11
- tema festivalului: biletelele cu dorinte 7
- achizitie origami 3
- expozitie obiecte japoneze 3
Cu cine au participat
- cu familia 9
- cu prietenii 19
- singuri 3

Festival Japoneza in Gradina Botania – 5 iulie 2009 O noua edite de festival Tanabata - duminica 5 iulie 2009, incepand cu ora 12. Locatia: Gradina Botanica Iasi – la pagoda japoneza. (urmariti indicatoarele prezente in...
Festivalul >Multicolor. 12 filme. 12 culturi. >multicolor este un festival de muzica si film in aer liber organizat la initiativa lectorilor straini ai Universitatii “Al. I. Cuza”, cu scopul de...
Propunere outdoor – Gradinita – Cannes Lions 2009 Update: Aceasta lucrare a fost aleasa castigatoare si deci voi merge la Cannes, la competitia Young Lions. Update 2: Din motive organizatorice nu voi mai...

1 an de ODO

Alex Negru — Wed, 01 Jul 2009 10:23:08 +0000

Clubul OamenidinOnline a implinit 1 an de zile.

la multi ani/proiecte/membri.

felicitare de Daniel Moisa

No related posts.