Pe scurt e vorba ca o companie sa se implice activ in a produce efecte pozitive,  in primul rand pentru mediul social in care se gasesc consumatorii sai.

Ca exemplu: o companie de telecomunicatii, ar trebui in primul rand sa se implice in colectarea deseurilor – telefoanele mobile – pentru a nu fi aruncate aleatoriu si influenta negativ mediul inconjurator si abia apoi sa se implice in campanii anti-sida. (repet, e doar un exemplu al tipurilor de  campanii in care companiile trebuie sa se implice, dpdv al teoriei CSR )

Am facut aceasta introducere legata de companiile de telecomunicatii pentru ca vreau sa ma refer la noua campanie Vodafone : Marea ieseala

Ce inseamna cuvantul “ieseala”?  Desigur el nu exista,  dar inteleg ca McCann il foloseste ca fiind  un termen “hip” – un mod de vorbire al tinerilor – targetul companiei. (care tineri? nu sunt ironic, chiar sunt curios cine si in ce regiuni se foloseste aceasta expresie).

Legatura intre CSR si “ieseala”:

Personal, consider ca inteleg foarte bine societatea economica, de consum, in care traim si deci motivul pentru care o companie precum Vodafone are obiectiv principal realizarea unui ROI financiar cat mai mare, prin ceea ce si cum comunica.

In acelasi timp, ca multi altii care mai citesc din cand in cand articole despre business/comunicare si care interactioneaza cu diversi clienti, stiu ca deciziile nu sunt luate de companii – ele nu exista . Exista oameni care lucreaza in companii si decizia se ia la nivel de indivizi.  Din acest motiv puterea argumentului “orice pentru profit financiar”, scade.

Deci oamenii de la Vodafone si respectiv de la McCann trebuie sa gandeasca responsabil social si sa nu distruga si ultima urma de cultura si gramatica romaneasca si sa inventeze un cuvand gresit si sa il introduca in limbajul curent.

Abia asta inseamna o companie responsabil social – care trebuie sa influenteze pozitiv mediul in care traiesc consumatorii sai – si nu sa il denatureze.

Iar argumentul de aparare, care ar putea fi invocat, ca mie imi este usor sa scriu pe un blog, undeva pe internet, pe cand acei brand manageri si accounti trebuie sa faca profit pentru firma pentru ca asta le cere profesia –  nu sta in picioare. Sunt sigur ca cei mai inteligenti si pregatiti profesional stiu ca pe termen mediu si lung orice companie are de castigat prin abordarile CSR , in detrimentul unor campanii tipice, pe termen scurt,  de genul “marea ieseala” .

P.S. am folosit ca referinta tweet-ul MRMRomania pentru ca ei sunt implicati in campanie, pe partea de online.

In acelasi timp, daca cumva ajunge cineva de la ei sa citeasca acest post, vreau sa le transmit dezamagirea mea : nu stiu sa foloseasca canalele social media. chiar daca nu respecti/cunosti un interlocutor (sau nu e  A-list blogger/ciripitor) –  e politically corect sa ii raspunzi .

Update 11 febr, ora 14:04 : pentru ca ceream ca lumea sa fie politically corect, am sa fiu si eu, si pun link catre acest tweet.

No related posts.

• Shunryu Suzuki – Zen Mind, Beginner’s Mind
• voi reveni si cu The 4-Hour Workweek – Timothy Ferriss
• ( direct de la sursa – Personal Development for Smart People – Steve Pavlina )

marketing:

• W. Chan Kim Renee Mauborgne – Blue Ocean Strategy
• The Art of War by Sun Tzu
• Seth Godin- Permission Marketing

Mai recomandati si altele pe care le aveti?

No related posts.

Festivalul Concurs de Strategie Publicitară şi Relaţii Publice team ADventure se adresează atât studenţilor şi masteranzilor Facultăţii de Filosofie şi Ştiinţe Social-Politice – Secţia „Ştiinţe ale Comunicării”, cât şi reprezentanţilor mediului privat ieşean.

Scopul proiectului îl reprezintă crearea unui cadru de întâlnire şi colaborare între mediul academic, agenţii economici şi studenţii activi în domeniul Relaţiilor Publice şi al Publicităţii.

PRIME Iaşi este tocmai liantul între profesori, specialişti din domeniu, studenţi şi agenţii economici, având locul şi capacitatea necesare pentru a răspunde nevoilor specifice fiecărei categorii.

Conferinţa team ADventure – În săptămâna anterioară Galei va avea loc o conferinţă pe 3 teme relaţionate cu studiile de caz. Temele conferinţei vor fi susţinute de 3 specialişti din domeniu, astfel echipele, dar şi publicul putând afla informaţii noi. Urmează în final Gala de prezentare, jurizare şi premiere a proiectelor, iar proiectul se încheie cu evaluare şi follow-up.

Îi avem ca invitaţi pe specialiştii:  Alexandru Negru (HEADidea), Marian Crenganiş (Media Zone Productions) şi Valentin Tatar (Agency One).

Aceştia vor fi prezenţi pe data de 6 noiembrie, în Aula Magna a Universităţii „Al. I. Cuza”, începând cu orele 12:00 şi ne vor prezenta cele mai semnificative detalii despre importanţa campaniilor de poziţionare pentru o companie şi strategiile de comunicare pentru conştientizarea necesităţii unui produs/serviciu pe piaţă.

PRIME reprezintă Asociaţia Europeană a Studenţilor la Relaţii Publice şi Comunicare

UPDATE:

Cum a fost ? Iata parerea organizatorilor.

Si inca una.

P.S.  aici e .ppt-ul folosit de mine

No related posts.

Sfaturile date de mine tin de bun simt (sunt basic) si sunt extrase din experienta mea in zona ONG-urior.

Intai puteti citi exact ce am fost intrebat si mai jos este si raspunsul.

Am cateva intrebari pentru tine, nu e vorba de un interviu, vreau sa aflu in interes personal o serie de raspunsuri privind obtinerea de fonduri de la sponsori. Am “pus la cale” un site cu recenzii de muzica, care se vrea atipic. indraznet si, din nou, este non-profit. Dar tocmai acest aspect doresc sa-l schimb fara sa-i modific totusi directia si targetul.

Parerea mea esta ca poate sa devina un brand, numai sa-l asociez cu conceptul de pace, cu miscarile pentru pace, organizatiile si activitatile care promoveaza muzica, non-violenta si solutionarea de conflicte indiferent de tema. Desi recenziile inca nu sunt “nisate”.
Ca prim pas m-am gandit la un concurs – o chestie interactiva, unde utilizatorii vor putea castiga tricouri sau alte bunuri care nu implica sume mari de bani. Dar ca sa fie un concurs am nevoie de premii, iar pentru acestea am nevoie de sponsori.

Cum pot obtine sponsorizari, in general? Exista o diferenta -din punctul de vedere al celui sponsorizat – in obtinerea/atragerea de sponsori de evenimente vs. sponsorizarea de consursuri?
Stii daca exista vreo retea in Romania care se ocupa de gasirea de sponsori?
Brandurile mici sunt interesate sa sponsorizeze in situatia economica actuala?
Ce ar trebui sa contina un proiect cu care sa ma prezint departamentului de PR sau marketing in vederea obtinerii unor fonduri?

__________

Salut,

No related posts.

Am primit acum raportul preliminar [ .pdf ] care are primele concluzii generale:

• Ipoteza privind tendinta de acordare a unui rol mai mare specializarii proprii se confirma

• Masteranzii în PR sunt mai “critici” la adresa marketingului decât cei de la publicitate, de asemenea, comparativ, acorda un rol mai mic publicitatii decât masteranzii în domeniul marketingului

• Masteranzii în marketing considera ca publicitatea este un instrument de promovare mai important, si tind sa considere ca publicitate este mai utila campaniilor de PR decât poate PRul sluji o campanie publicitara

Corelatii între cele trei domenii

• 18% respondenti considera ca marketingul este subordonat PRului   vs. 62.9% respondenti considera ca PRul este un instrument de marketing

• 50.6% respondenti considera ca publicitatea este un instrument util strategiei de PR  vs. 30.8% respondenti considera ca PRul este un instrument în slujba publicitatii

• 17.2% respondenti considera ca marketingul este subordonat publicitatii vs. 87.6%  respondenti considera ca publicitatea este subordonata marketingului

Atentie! Studiul este facut pe o populatie formata din : 14 masteranzi la Marketing, 40 – Publicitate, 22 – relatii publice. Pentru o interpretare cat mai corecta a cifrelor trebuie asteptat raportul final.

Related posts:

1. team ADventure – Festival Concurs de Strategie Publicitară şi Relaţii Publice Festivalul Concurs de strategie Publicitară şi Relaţii Publice team ADventure se adresează atât studenţilor şi masteranzilor Facultăţii de Filosofie şi Ştiinţe Social-Politice – Secţia „Ştiinţe...
2. Audiobook-uri despre marketing si viata Viata: Shunryu Suzuki – Zen Mind, Beginner’s Mind voi reveni si cu The 4-Hour Workweek – Timothy Ferriss ( direct de la sursa – Personal...

Sa incepem cu ecranul de introducere:

Cititi cu atentie!

si apoi sa vedem “trailerul”:

OK. Deci ajungem in cele din urma la siteul “experimentului” : http://www.the5litresexperiment.com/

Creativitate:

Cand veti vedea trailer-ul adevarat al filmului veti observa ca filmul este pentru si cu adolescenti. Deci cum promovam un film pentru si cu ei? Exact cum ne “invata” ultimii guru din marketing: nu incerca sa vinzi produsul de la prima intalnire, intai “castiga” permisiunea de a comunica. Pai pun pariu ca si voi veti intra pe site si veti cauta apoi toate informatiile disponibile despre film.

E deja al 2a viral in ultimul an la care am fost expus si care avea un trailer de film care ducea in cele din urma la adevaratul trailer de film. 

O idee creativa ca aceasta va beneficia de viralitate si poate de free publicity din partea mass mediei (din Spania mai ales – fiind film spaniol)

Strategie:

Un aspect de care nu m-am prins decat dupa ce am pus toate cap la cap si am vazut ca e vorba de un film spaniol, este: de ce era tradus trailerul pentru experimentul cu 5 litri de sperma si in limba romana ? Banuiala mea e ca pentru producatori, comunitatea importanta de romani din Spania, intra in targetul lor.

Targetare:

Bine, nu trebuie sa mai subliniez ca modul de punere in imagini video a experimentului, tipologia si nationalitatea actoriilor folositi ca si “concurenti” in experiment sunt pe target, dar pana si “filtrarea” audientei s-a realizat mai fin decat la campaniile normale (vezi pe youtube la refferer un site de continut adult ce a adus un procent important de vizializari)…

Viral:

O astfel de idee ma face sa scriu acum, la ora asta “tarzi”, despre film atat pe blog cat si pe twitter, desi eu tocmai vrusesem sa inchid laptopul si sa merg la somn.

P.S. dedic acest post tuturor agentiilor interactive romanesti

No related posts.

Campanii cu un gand puternic strategic si cu executii creative apar fie in mass media fie in new media fie in forma neconventionala. Aceasta incepe sa fie valabil si pentru Iasi.

Drept exemplu este campania propusa de agentia Wunder Kid Iasi celor de la Airbites.

Este o campanie de promovare in randul elevilor din liceele iesene a unei promotii care le ofera viteza dubla la net + 6 luni gratuite + 3 luni de testare a serviciilor adiacente (telefonie, televiziune, data backup )

Creativitatea campaniei este data de modul in care mesajul transmis catre target. S-a renuntat la atat de iubitul (de clienti doar) fluturas impartit pe strada si s-a creat bancomate si bancnote “artificiale”. Bancnotele din cele 12 licee iesene, au valoarea unui credit de 1000 RON.

Bancnota  îl înfățișează pe Vint Cerf fondatorul Internetului și Palatul Culturii din Iași, plus desigur, reducerea de 1000 lei.

Exact cum zic si ei:

Credem că touchpoint-ul identificat (liceul) împreună cu mecanismul campaniei are potențial de a stârni interesul …. cu bune și cu rele.

…chiar daca vor exista parti negative ale campaniei, faptul ca s-a inceput sa se gandeasca si altfel campaniile locale este un lucru bun pentru toate partile implicate.

Imagini din licee:

P.S.

Liceenii mai putin, dar cati dintre voi stiu ca Vint Cerf e “fondatorul” internetului?

No related posts.

…mie personal incepe sa mi se confirme o teorie conform careia masurarea audientelor tv in Romania nu se face tocmai corect ci exista manipulari a masuratorilor…

Imi amintesc ca acum multi ani, cand eram la liceu, deci prin 2002 – 2003, si nu era internetul asa de dezvoltat, pentru filme/jocuri/soft mergeam la studentii din camine pentru a inscriptiona la ei cd-uri.

De atunci mi-a ramas in memorie o scena, de care mi-am adus aminte la facultate cand invatam despre masurarea audientei tv si cu care voi face acum legatura:

Era vorba de un televizor, din una dintre camerele de camin, care era non stop pornit, doar pe un anumit post TV. Nu ar fi fost nimic deosebit daca nu as fi asistat la o scena: un vizitator al camerei a vrut sa schimbe postul iar gazda a reactionat foarte rapid si foarte energic/violent, pentru a nu i se se schimba canalul. Reactia sa nu a avut nici o alte motivatie, decat intentia shimbarii canalului.

Desi pe acea vreme nu aveam legatura cu publicitatea, mi s-a parut ciudat si am banuit imediat ca trebuie sa fie o legatura intre faptul televizorul care trebuia sa mearga doar pe postul x  si existenta unor “obiecte promotionale” branduite tot cu  televiunea x, prezente in respectiva camera.

Desigur ca nu exista o legatura directa intre povestea mea si actualul raport. Asta in sensul ca acum se auditeaza procedura de masurare, iar in intamplarea din camin era vorba doar de metode ilegale folosite de unele televiziune pentru a influenta nivelul audientelor masurate.

Call me crazy, dar asta este teoria mea conspirationala, in care cred. 

Cititi detalii despre raportul de audit facut companiei GfK România de catre firma franceza CESP, aici si aici.

“Un audit al serviciului de măsurare a audienţei TV din România a scos la iveală mai multe imperfecţiuni ce pot influenţa sondajele. Firma franceză CESP a semnalat nu mai puţin de zece probleme care nu sunt în concordanţă cu procedurile de măsurare. Rezultatele preliminare au produs îngrijorare în piaţa TV.”

Potrivit ARMA, exista cel putin urmatoarele probleme:

1. Multe case din panel nu au toate televizoarele metrate.
2. Unele gospodarii au ajuns panel fara a face parte din cercetarea de configurare intiala!
3. In 50% dintre case peoplemetrele nu erau etichetate corect.
4. Firma de cercetare ar fi folosit panelul TV si pentru alte studii, ceea ce este interzis.
5. Pe sistemele DTH canalele nu sint recunoscute corect, cu alte cuvinte audienta raportata pe anumite canale este deformata!

No related posts.

In acelasi timp sunt interesat si de diversele metode dezvolate de companii private, care incearca sa monetizeze intr-un mod cat mai coerent numarul foarte mare de utilizatori de twitter.com

Pentru moment mi-a atras atentia  www.twittad.com si www.be-a-magpie.com . La ambele (si la toate sistemele care mai sunt) conteaza in stabilirea pretului numarul de followers pe care ii ai.

Nu prea ii dau sanse mari pentru a prinde la publicul larg tocmai din cauza modelului de remunerare:

Cum functioneaza?

Iti inscrii contul de twitter, setezi singur o suma pe care o ceri per x timp, astepti un client, si apoi uploadezi in contul tau de twitter o imagine (backgroud) primita de la client.

Puncte slabe:

• pentru a vedea reclama, folower-ii trebuie sa intre pe twitter.com/user
• nu exista nici o modalitate de link-uire. este doar o imagine in background

BeaMagPie functioneaza diferit de twittad.com, introducand la intervale de 5, 10 etc replici pe twitter, o replica sponsorizata.

Cum functioneaza?

Iti inscrii contul de twitter, setezi singur o suma pe care o ceri per x timp, astepti un client, si apoi uploadezi in contul tau de twitter o imagine (backgroud) primita de la client. (o figura explicativa este mai jos)

Puncte slabe:

• ca si advertiser : targetarea este foarte greu de realizat ( desi sistemul lor spune ca scaneaza discutiile dupa cuvinte cheie, cred ca sistemul nu este exact ci aproximativ)
• nu poti sa iti setezi singur pretul cerut pentru inserare de reclama

P.S. desigur ca pentru Romania, ambele servicii functioneaza mai greu, pentru ca nu sunt nici clienti destui dar nici utilizatori destui de twitter inscrisi pe aceste siteuri.

No related posts.

Am primit azi un link http://www.pomegranatephone.com/.

Este cel mai tare device dintre cate exista in momentul de fata. Este un smartphone, aparata de bierberit, coffe maker, video proiector etc.  Din primele secunde petrecute pe site am zis ca trebuie sa imi cumpar si eu un astfel de device…

Din pacate…

… el nu exista, siteul este cel mai tare viral de prezentare a unui brand de oras vazut de mine in ultimul timp.

Nu am avut timp sa caut agentia, dar banuiesc ca daca nu e una din Canada, e una din UK.

No related posts.