Masluire in masurarea audientelor TV

Am sa precizez de la inceput, ca cele 2 surse pe cale le citez mai jos si informatiile disponibile la ora scrierii acestui post nu prezinta faptul ca eventualele probleme de la masurarea audientelor TV sunt probleme generate voit de vre-o parte… dar…

…mie personal incepe sa mi se confirme o teorie conform careia masurarea audientelor tv in Romania nu se face tocmai corect ci exista manipulari a masuratorilor…

Imi amintesc ca acum multi ani, cand eram la liceu, deci prin 2002 – 2003, si nu era internetul asa de dezvoltat, pentru filme/jocuri/soft mergeam la studentii din camine pentru a inscriptiona la ei cd-uri.

De atunci mi-a ramas in memorie o scena, de care mi-am adus aminte la facultate cand invatam despre masurarea audientei tv si cu care voi face acum legatura:

Era vorba de un televizor, din una dintre camerele de camin, care era non stop pornit, doar pe un anumit post TV. Nu ar fi fost nimic deosebit daca nu as fi asistat la o scena: un vizitator al camerei a vrut sa schimbe postul iar gazda a reactionat foarte rapid si foarte energic/violent, pentru a nu i se se schimba canalul. Reactia sa nu a avut nici o alte motivatie, decat intentia shimbarii canalului.

Desi pe acea vreme nu aveam legatura cu publicitatea, mi s-a parut ciudat si am banuit imediat ca trebuie sa fie o legatura intre faptul televizorul care trebuia sa mearga doar pe postul x  si existenta unor “obiecte promotionale” branduite tot cu  televiunea x, prezente in respectiva camera.

Desigur ca nu exista o legatura directa intre povestea mea si actualul raport. Asta in sensul ca acum se auditeaza procedura de masurare, iar in intamplarea din camin era vorba doar de metode ilegale folosite de unele televiziune pentru a influenta nivelul audientelor masurate.

Call me crazy, dar asta este teoria mea conspirationala, in care cred. 

Cititi detalii despre raportul de audit facut companiei GfK România de catre firma franceza CESP, aici si aici.

“Un audit al serviciului de măsurare a audienţei TV din România a scos la iveală mai multe imperfecţiuni ce pot influenţa sondajele. Firma franceză CESP a semnalat nu mai puţin de zece probleme care nu sunt în concordanţă cu procedurile de măsurare. Rezultatele preliminare au produs îngrijorare în piaţa TV.”

Potrivit ARMA, exista cel putin urmatoarele probleme:

1. Multe case din panel nu au toate televizoarele metrate.
2. Unele gospodarii au ajuns panel fara a face parte din cercetarea de configurare intiala!
3. In 50% dintre case peoplemetrele nu erau etichetate corect.
4. Firma de cercetare ar fi folosit panelul TV si pentru alte studii, ceea ce este interzis.
5. Pe sistemele DTH canalele nu sint recunoscute corect, cu alte cuvinte audienta raportata pe anumite canale este deformata!